Spielerei oder echte Chance? Das ist, wie bei vielen anderen Dingen des Unternehmeralltags, auch die Frage in Bezug auf „Podcasting“. Gründermagazin-Experte Bernhard Akula zeigt Ihnen, wie Sie dieses neue Marketing-Tool erfolgreich für sich nutzen.
2005 wurde Podcasting vom New Oxford American Dictionary zum Wort des Jahres gewählt. Wenn man bedenkt, dass es sich dabei insbesondere gegen Kandidaten wie „bird flu“ (Vogelgrippe) durchgesetzte, sieht man deutlich, welche Bedeutung dieser neuen Kommunikationsart bereits zukommt. Podcasting setzt sich zusammen aus „Ipod“, der „digitale Walkman“ von Apple, und „Broadcast“, dem englischen Begriff für Radiosendung. Podcasting ist vergleichbar mit einem regelmäßigen Radiokanal, teilweise tagebuchähnlich geführt, oft aber als Infokanal gebraucht. Im Gegensatz zu einem Internetradio, bei dem Live „gestreamt“ wird, lädt man sich beim Podcasting in der Regel eine MP3-Datei auf seinen Computer.
Gillette Schweiz lanciert jetzt beispielsweise zusammen mit der aktuellen Vize Miss Schweiz Melanie Meier den Podcast als wirkungsvolles Promotionsinstrument. Melanie Meier ist das neue Aushängeschild für Gillette Schweiz und deren neuestem Produkt, dem vibrierenden Frauennassrasierer 'Gillette Venus Vibrance'. Was amerikanische Radiosender für ihre bereits ausgestrahlten Sendungen schon lange praktizieren, greift nun auch im europäischen Markt. Seit dem Start des neuen Rasierers steht unter http://www.melaniemeier.ch das Audio-Portrait und die gesprochenen Produkteinformation zum Download auf den i-Pod, das Multimediahandy oder den MP3-Player bereit.
Wie beim Hörbuch ist der Trend zur Bequemlichkeit auch bei den Podcasts spürbar. Sie müssen die Weblogs, Nachrichten etc., nicht mehr lange durchlesen, sondern können diese bequem nebenbei hören. Nicht nur deshalb glaubt das Magazin eMarketer, dass Werbeagenturen alleine dieses Jahr 80 Millionen Dollar in Podcast-Werbung investieren werden.
Dank Apple’s Software „iTunes“ müssen Sie also nicht permanent online sein, sondern können sich die „Sendung“ auf Ihren Ipod oder ein anderes tragbares MP3-Abspielgerät laden und unterwegs auf dem Weg zur Arbeit, in der U-Bahn, im Auto oder sonst wo anhören.
Ein wesentlicher Faktor für den durchschlagenden Erfolg von Podcasting ist der sogenannte Pod-Feed, das heißt, Ihnen werden nicht nur MP3-Dateien zur Verfügung gestellt sondern auch - ähnlich wie bei Weblogs - ein sogenanntes RSS-Feed (siehe Artikel Gründermagazin Ausgabe 06/05). Diese Datei kann von der Podcast-Software automatisiert eingelesen werden. Das bedeutet, Sie finden einen interessanten Info-, Radio- bzw. Podcastkanal und legen diesen als Favoriten in Ihrer Software ab, z.B. Apple Itunes (weitere Software siehe Links unten). Diese Software speichert jetzt nicht nur den Link zum Podcast, sondern überprüft permanent, ob neue Beiträge vorhanden sind. So bleiben Sie immer informiert und up-to-date. Das lästige Nachsehen auf der Website nach Neuigkeiten ist damit hinfällig. Diese Software ist zudem auch ein Sammelbecken für die verschiedenen Podcasts.
Dieses Potenzial wollen natürlich auch immer mehr Firmen nutzen und springen auf den Podcast-Zug auf und bieten diese wie Gillette als Online-
Marketing-Ergänzung an. Der Disney-Konzern nutzt seine gut ein Dutzend Podcast-Kanäle als Image- und Marketinginstrument. CNN bringt täglich aktuelle News- und Business-Feeds. Sie haben diesen Kanal relativ schnell als sehr gute Möglichkeit erkannt, an zusätzliche Nutzer zu gelangen. Gerade auch deswegen, weil beliebte Podcasts sehr schnell eine Vielzahl an Hörern erreicht haben. Top-Sendungen ziehen zwischen 50.000 und 100.000 Hörer an - Tendenz stark steigend. Zudem haben sie eine geringe Fehlerstreuung. Ein Hörer eines Wein-Podcasts ist meist auch ein Freund von gepflegten Kulturveranstaltungen. Mit ein Grund warum autoblog.com von Volvo mit 60.000 Dollar für ein Halbjahr gesponsort wird.
Ein Beispiel für eine sehr erfolgreichen Podcast in Deutschland ist „Schlaflos in München“. Eine junge Dame mit dem Künstlernamen „Annik Rubens“ spricht hier alles, was ihr in ihrem Münchner Dasein über den Weg läuft täglich in ihr Mikrofon und lädt es auf ihren Webspace. Nicht zuletzt wegen der sympathischen Stimme hat sich dieser Podcast zu einem echten Renner entwickelt, der weit über die Landesgrenzen hinweg gehört wird. Durch diesen Erfolg angespornt sind mittlerweile mehrere verschiedene Podcasts entstanden, die Annik Rubens auch zusammen mit anderen Kollegen zum Teil wöchentlich aufnimmt. Durch Werbung und Sponsoring bekommt sie eine gewisse Aufwandsentschädigung. Auch die Musikindustrie hat den Erfolg bemerkt und stellt ihr mittlerweile ausgewählte Musikstücke kostenfrei für ihre Sendung zur Verfügung.
Wenn Sie sich die Podcast-Landschaft ansehen, ist auf den ersten Blick vielleicht viel Unwichtiges und Unsinniges dabei, was einfach aus Spaß entstanden ist. Gerade aber oft deswegen bereiten diese Podcasts auch vielen Hörern Freude und bringen einfach Unterhaltung. Zudem ist auch wirklich viel Nützliches und Informatives dabei, so dass jeder etwas passendes für sich finden kann.
So entstehen immer mehr verschiedenste Podcasts, wobei es insgesamt noch sehr überschaubar ist und es momentan noch viele Nischen und Möglichkeiten für „Newcomer“ gibt.
Wichtig sind natürlich Themen, die das Interesse der Hörer wecken. Aber hier sind der Phantasie fast keine Grenzen gesetzt. Im Info-Kasten finden Sie sehr viele Möglichkeiten und Beispiele, egal ob es die eigene Radioshow ist, Audiotagebücher, Audio-Newsletter, etc.
Sie trauen Sich nicht zu, Ihren eigenen Podcast zu erstellen? Keine Angst, selbst für Computer-Laien ist es relativ einfach, einen eigenen Podcast auf die Beine zu stellen. Mittlerweile gibt es spezielle Provider, welche Webspace für Podcasting anbieten. Sie müssen aber nicht den Provider wechseln, sondern können Podcasts bei jedem Internethoster betreiben. Sie brauchen in der Regel nur ein gutes Mikrofon sowie eine einfache Software mit der Sie eine MP3-Datei aufnehmen können. Anschließend stellen Sie diese Datei auf Ihre Internetseite. Optimalerweise sollten Sie auch eine passende XML-Datei für den automatischen Feed generieren. Das kann z.B. ein Redaktionssystem (siehe CMS-Artikel Gründermagazin Ausgabe 05/05) automatisch für Sie übernehmen, so dass Sie sich letztlich um keine technischen Details mehr kümmern müssen. Zudem gibt es mittlerweile schon das sogenannte VoIPcasting bzw. Phonecasting, bei dem Sie sogar per Telefon automatisiert einen Podcast-Beitrag aufnehmen und veröffentlichen können.
Gerade für Gründer bietet es sich an, Benutzer über Podcast-Portale anzusprechen, mit denen man ansonsten nicht in Kontakt gekommen wäre. Durch ein solches Webverzeichnis, wie z.B. Itunes, welches mittlerweile eine enorm hohe Reichweite hat, kann eine sehr hohe Aufmerksamkeit erreicht werden. Hier werden die Nutzer über Kategorien und Suchfunktionen auf neue ggfs. ausgefallene Podcasts aufmerksam gemacht. Es gibt bereits eine Vielzahl solcher Verzeichnisse. Eine Aufnahme kann sich aufgrund des derzeit guten Rankings auch auf eine bessere Suchmaschinenpositionierung auswirken.
Ein Phänomen, das auch in der sogenannten Blogosphäre, der Community der Blogger (siehe Artikel Gründermagazin Ausgabe 06/05) auftritt, ist das große Netzwerk und der permanente Austausch untereinander. Man erzählt über neue und „coole“ Sendungen und empfiehlt diese seiner Hörerschaft, welche wiederum sofort auf der vorgestellen Website die MP3-Datei „saugen“. Gerade dadurch können neue Podcasts sehr schnell eine hohe Verbreitung erlangen. Sendungen von Adam Curry oder der bereits erwähnten Annik Rubens haben so bereits richtigen Kultstatus erreicht.
Für Ihre Internetseite kann ein Podcast ein echtes Highlight darstellen. Besucher probieren es gerne einfach mal aus und laden sich probeweise diese MP3-Datei auf Ihre Festplatte. Wenn Sie hier überzeugen, wird man auch weiterhin gerne Ihre Podcasts verfolgen und als Favoriten speichern.
Sofern also Nutzen und/oder Unterhaltungswert vorhanden ist, können Sie eine sehr gute langfristige und kontinuierliche Bindung erreichen. Und vor allem einen sehr hohen Weiterempfehlungs-Faktor – den sogenannten viralen Effekt. Jeder „brave“ Podcast-Hörer, der Ihre Sendungen besonders gut findet, wird diese auch seinen Freunden, Bekannten und Kollegen empfehlen. Somit steigt der Bekanntheitsgrad in der Regel um den Faktor 4 – und das kostenlos und ohne zusätzliche Werbeaufwendungen. Weitere solcher Viral-Marketing-Werkzeugen werden wir in den nächsten Folgen beleuchten.
Dank der bereits hohen Anzahl an Breitbandanschlüssen ist inzwischen auch das Videocasting für die Nutzer interessant geworden. Vorreiter war auch in diesem Fall die Firma Apple, nicht zuletzt durch den neuen Ipod, der auch Videos abspielen kann. Man kann Videos für unterwegs downloaden und in einer freien Minute oder unterwegs betrachten. Außer Itunes ist hier auch „Fireant.tv“ ein großer Lieferant mit eigener Software.
Podcasts werden sich in Zukunft mit Sicherheit steigend entwickeln. Wie auch Hörbucher haben Podcasts einen eigenen Charme, auf den immer mehr User nicht mehr verzichten wollen. Damit entstehen für Sie als Unternehmer viele Chancen, vor allem wenn Sie es mit anderen Marketingmaßnahmen strategisch geschickt kombinieren. Es lohnt sich also, dieses neue Medium genauer anzusehen. Lassen Sie Sie sich von den Beispielen inspirieren und „plappern“ Sie einfach mal drauf los, es ist leichter als Sie vielleicht denken. Auf unserer Website finden Sie viele Hintergrundinformationen, Links, Bücher, Beispiele, Ideenanreger und einen kostenloses Software-Paket für Ihren erfolgreichen Einstieg ins Podcasting.
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